한국업체들 DMB폰 앞세워 가입자 유치 나서
2006, 독일 월드컵의 개막을 알린 뮌헨.
축구와 맥주의 본고장, 뮌헨은 독일의 첫 승리와 전 세계 축구팬들이 뿜어내는 열기가 더해져 월드컵 열기 속으로 돌입했다. 독일 국민들은 자국에서 개최되는 월드컵에서 두 가지 큰 목표와 비전을 제시하고 있다. 그라운드에서 통산 4회 월드컵 우승컵을 차지해, 영광을 재현하는 것이 독일인이 가장 원하는 것이라면, 그라운드 밖에서는 최첨단 IT 신기술과 차세대 통신서비스를 선보임으로써 유럽내에서 IT 선도국의 명성을 다시 차지하겠다는 것이다.
독일 월드컵조직위원회와 FIFA가 이번 대회 64게임 전 경기를 모두 HDTV급의 TV로 전 세계에 중계방송하기 위해 나섰고 독일 내 대표적인 유무선 통신사업자들도 월드컵 주요 경기를 모바일TV, IPTV 등 차세대 통신기술을 앞세워 전혀 새로운 형태로 제공하기 시작했다.
월드컵을 계기로`IT 독일＇을 표방하고 나선 독일 통신사업자들의 새로운 도전과 `IT 월드컵＇을 내걸은 독일 월드컵위원회의 새로운 시도, 월드컵 개최로 인한 경제적인 효과에 전 세계인의 이목이 집중되고 있다.
◇월드컵 장외경쟁 - 모바일TV 각축전=그라운드에서 독일이 4번째로 우승하는게 독일 국민들의 가장 큰 소원이라면, 독일 정부는 그라운드 밖에서 차세대 IT 기술의 선도국으로서 자리매김하기 위해 주력하고 있다.
ISDN(종합통신망)으로 한때 유럽내에서 가장 주목받는 IT 선진국의 명성을 이번 월드컵을 계기로 다시 만회하겠다는 것이다. 특히, 월드컵 기간동안 차세대 모바일TV 부문에서 시험대에 오를 통신서비스 업체, 장비업체간 패권구도가 단연 관심을 모을 전망이다.
개막전을 시작으로 그라운드에서 축구전쟁이 시작됐다면, 운동장 밖 독일 전역에서는 차세대 모바일TV 패권을 차지하기 위한 전쟁이 점화된 것이다.
뮌헨의 대표적인 중심가인 마리엔광장을 메운 이동통신 대리점에서는 한국형 DMB 기술인 T-DMB를 채택한 사업자와 노키아를 주축으로 하는 T-DMB 기술진영간 대리 전쟁이 한창이다.
독일내 주요 이동통신사업자인 데비텔은 개막전이 열리는 뮌헨을 비롯해 베를린, 프랑크프루트 등 월드컵 경기가 열리는 8개 지역에서 한국형 DMB 서비스 와차(Watcha)를 상용서비스하기 시작했다.
뮌헨지역 데비텔 대리점에서는 삼성전자의 DMB 폰(모델명 SGP-9000)을 앞세워 실제 가입자 유치전에 나서고 있다. 데비텔이 제공하는 T-DBM 서비스에는 삼성전자를 포함해 DMB 원천기술 업체 픽스트리 등 국내 DMB 관련업체들이 참여하고 있다.
이에 맞서, T-모바일, 보다폰, 02. E-플러스 등 독일 이동통신사업자들은 거의 같은 시점에 유럽형 DMB 기술인 DVB-H 서비스를 공동으로 시험방송하고 있다. DVB-H 시험방송에는 노키아의 N92모델이 사용되고 있다.
DVB-H 서비스는 뮌헨을 시작으로 하노버, 베를린, 함부르크 등 4개 지역에서 시험방송 되고 있으며, 하반기에는 상용서비스 체제로 전환될 움직임이다.
DVB-H 서비스 업체들은 아직 독일 정부측으로부터 공식 인가를 받지 못한 상황이어서, 당분간은 데비텔을 중심으로 한 T-DMB 진영이 가입자 유치경쟁에서 앞서갈 전망이다.
독일 정부는 오는 9월경에 T-DMB와 DVB-H 기술방식을 놓고 표준화 모델을 선정한다는 입장이다. 특히, T-DMB 진영에서는 삼성전자, DVB-H 진영에서는 노키아가 각각 모바일TV 단말기 기술을 주도하면서 월드컵을 계기로 삼성-노키아간 모바일TV 단말기 경쟁도 본격화 될 전망이다.
독일 함부르크무역관은 ＂독일 정부에서는 향후 T-DMB와 DVB-H 진영중에 모바일TV 표준을 선정할 계획이다＂면서 ＂월드컵 기간동안의 대결구도가 큰 영향을 미칠 것＂으로 보고했다.
◇독일 월드컵은 `머니 월드컵＇=개막경기가 열리는 뮌헨에는 유럽 축구팬 뿐만 아니라 14개 월드컵 스폰서 기업과 글로벌 기업들이 전 세계에서 초청한 VIP 고객들로 넘쳐났다.
국내 기업중에도 월드컵 스폰서인 현대자동차를 비롯해 삼성전자, LG전자 등 주요 글로벌 기업들이 업체별로 작게는 수백명에서 많게는 최대 2500여명을 독일 월드컵에 초청하는 초대형 스포츠 이벤트에 돌입했다. 국내 글로벌 기업들이 이번 월드컵 이벤트에 투자하는 돈을 단순 추산하더라도 업체별로 적게는 수십억원에서 많게는 수백억원에 달할 전망이다.
삼성전자의 경우, 전 세계에서 주요 바이어 및 협력업체 VIP 2500여명을 개막경기를 비롯한 주요 경기에 초청해 월드컵을 스포츠마케팅의 최대 도구로 활용하기 시작했다.
월드컵은 회를 거듭할수록 경제적인 측면이 특히 강조되는 세계 최대규모의 스포츠 마케팅 장이 되고 있다.
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