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제목 → KTF-LGT “보조금 약발 안먹히네” |
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이름 : 전문기자
(bks116) |
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등록일 : 2006-04-24 오후 1:32:04 |
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조회 : 288 |
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덧글 : 0 |
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추천 : 1 |
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보조금제를 등에 업고, 선발사업자인 SK텔레콤의 가입자를 유치하려 했던 KTF와 LG텔레콤의 마케팅 전략은 기대만큼의 효과를 거두고 있지 못한 것으로 나타났다.
SK텔레콤은 보조금제가 실시된 이후, 국내 이동통신 3사 가운데 번호이동을 통한 가입자 수가 10만명을 돌파, 업계 1위를 차지하며 보조금 지급의 최대 수혜자로 떠올랐다.
24일 번호이동관리센터에 따르면, 보조금제가 실시된 이후(3월 27일~4월20일) KTF와 LG텔레콤에서 SK텔레콤으로 번호이동을 해온 가입자는 10만5091명(41.2%)으로 집계, 올 1분기(1~3월) 번호이동 누계 부분에서 선두를 유지해 온 KTF를 따돌렸다.
보조금제가 실시되기 전, 1분기 번호이동 누계 부분에서 KTF는 67만8746명(39.4%)으로, 66만9650명(39.4%)을 기록했던 SK텔레콤을 누르고 1위를 차지한 바 있다.
번호이동 가입자 내용을 살펴보면, SK텔레콤은 KTF에서 7만2361명을, LG텔레콤에서는 3만2730명의 가입자를 끌어왔다.
KTF의 경우 SK텔레콤과 LG텔레콤에서 각각 6만5392명과 2만8249명이 이동, 총 9만3641명의 고객을 확보했다.
같은 기간 LG텔레콤은 총 6만2378명이 타사에서 이동해 온 것으로 조사된 가운데 SK텔레콤에서 3만2581명, KTF에서 2만9797명이 각각 옮겨왔다.
이 같은 현상은 1년 6개월 이상 한 이동통신사 서비스를 사용해야만 보조금 혜택을 받을 수 있어, 기존에 이용하고 있는 이동통신사를 옮기는 결정을 내리기가 쉽지 않은데다, 시간이 갈수록 가입자들은 서비스 통화 품질과 이미지 등에 중점을 두고 있기 때문으로 분석된다.
여기에, 보조금제가 시행된 이후 각 이동통신사들은 자사 가입자들에게 보조금 혜택을 제공, 기기변경을 유도함에 따라 기존 가입자 이탈을 방지함으로써 해지율과 번호이동을 최소화하고 있는 것도 SK텔레콤에게 유리하게 작용하고 있다는 진단이다.
최근 KTF와 LG텔레콤이 공개한 보조금 지급규모와 내용에 의하면, 양사 모두 월평균 사용요금이 9만원 이상의 우량고객에게 최대 4만원의 보조금을 추가로 지급키로 하는 등 다분히 선두 사업자인 SK텔레콤의 우량가입자를 뺏어오기 위한 의도가 담겨져 있다.
업계 관계자는 “보조금 혜택 규모가 당초 가입자들의 기대를 크게 밑돌고 있다”며 “게다가, KTF와 LG텔레콤이 제시한 보조금 혜택 규모가 번호이동시 부담해야 하는 가입비를 포함할 경우, 번호이동을 하기에 큰 메리트를 제시하고 있지는 못하고 있다”고 평가했다.
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