| |
|
| |
 |
 |
|
제목 → 팬택에 빼앗긴 2위 탈환 승부수 |
 |
|
|
| |
이름 : 전문기자
(bks116) |
|
 |
등록일 : 2006-03-18 오후 10:35:16 |
|
조회 : 288 |
|
덧글 : 0 |
|
추천 : 1 |
 |
|
|
|
| |
광고
LG전자 KTFT 인수 배경과 전망
`에버`합류로 삼각편대 완성…일부선＂인수 시너지효과엔 의문＂
LG전자가 KTF의 휴대전화 단말기 자회사인 KTFT 인수키로 하면서 이에 대한 시너지 효과 및 브랜드 재정립에대해 관심이 집중되고 있다. LG전자는 17일 KTFT 인수를 위한 양해각서(MOU)를 KTF와 체결하고 본격 실사에 들어갔다. 양사의 KTFT 매각 논의는 상당히 진척된 상태로, 오는 상반기중에 본계약을 체결할 것으로 보인다. KTF는 KTFT 지분의 73.01%를 보유하고 있다 ▶ 에버(EVER)브랜드 그대로 유지, 블랙라벨, 싸이언(CYON)`과 삼각 편대 구성= LG전자는 KTFT 인수후 KTFT의 에버 브랜드를 그대로 유지하는 방안으로 새로운 제품 브랜드 재 정립 작업에 들어간다. LG전자는 초콜릿폰으로 대표되는 고가의 블랙라벨 시리즈 제품군과 중고가 위주의 싸이언, 중저가 에버의 이른바 `3각편대`를 앞세워, 제품 풀라인업을 구축한다. 이를 통해 스카이 인수로 내수 2위자리를 빼앗긴 팬택계열을 점유율면에서 압도하면서 부동의 1위업체인 삼성전자를 견제하겠다는 전략이다. LG전자 관계자는 ＂에버가 스카이 만큼의 큰 인지도를 갖고 있는 브랜드는 아니지만 브랜드가 소비자들에게 이미 각인돼 있는 만큼, 인수후에도 에버 브랜드를 그대로 유지하게 될 것＂이라고 말했다. 특히 LG전자 내부에서는 이같은 브랜드 재 정립 과정에서 그동안 싸이언의 하위 브랜드 개념으로 포지셔닝 됐던 블랙라벨시리즈 제품군을 동등한 별개의 브랜드로 새롭게 재 정립하는 방안도 검토중에 있는 것으로 알려졌다.
▶인수후 시너지 효과는 글쎄?= LG전자의 KTFT 인수를 통한 서너지 효과에 대해서도 의견이 분분하다. 일단 LG전자가 KTFT 인수에 성공할 경우 이를 통해 내수 시장에서 확실한 2위 자리를 확보하고 KTF와 우호적인 전략적 관계를 형성, 삼성전자를 측면에서 압박할수 있을 것으로 전망되고 있다. 특히 효과 대비 저렴한 인수가격도 큰 매력으로 작용한다. 지난해 팬택은 SK텔레텍을 2924억원에 인수한 바 있지만 KTFT는 500억원 안팎의 상대적으로 저렴한 가격에 인수가 가능할 것으로 보인다. 휴대폰 사업부의 연간 영업이익 2500억원 내외인 LG전자의 입장으로서는 부담이 없을 뿐아니라 투자대비 효과가 크다고 판단하고 있다. 그러나 한편에서는 지난해 팬택이 인수한 SK텔레텍과 달리 KTFT는 에버의 브랜드 인지도가 낮고 신규 시장을 리드하는 제품 개발력 역시 떨어질 뿐아니라 내수형 제품만을 보유하고 있어, 수출 비중이 높은 LG전자로서는 시너지 효과를 크게 기대하기는 힘들다는 목소리도 높다. 업계 관계자는 ＂LG전자가 KTFT를 인수할 경우 내수 시장에서 점유율은 다소 높아지겠지만 해외 시장에서의 효과를 보기 힘들 뿐아니라 시간이 갈수록 내수 시장에서도 에버 브랜드에 대한 입지를 더욱 좁히는 결과가 나타날 가능성도 있다＂고 설명했다. 한편 KTFT는 에버라는 브랜드로 지난해 국내에서 81만 대를 팔며 3000억원의 매출을 올렸고, 5%안팎의 점유율을 차지하고 있다.
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
