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제목 → DMB 광고戰 본격화 |
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이름 :  이광*(syang) |
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등록일 : 2006-02-28 오후 5:07:41 |
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조회 : 144 |
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DMB 광고戰 본격화
올 1월부터 지상파DMB(디지털멀티미디어방송) 서비스가 이동통신사를 통해 시작되면서 DMB를 둘러싼 손 안의 광고전이 치열해지고 있다. 특히 지난 5월부터 서비스가 시작된 위성DMB의 광고경쟁까지 가세해 휴대폰 TV 시장을 선점하려는 광고전은 갈수록 가열되고 있다.
이동통신사 가운데 가장 먼저 광고 마케팅을 시작한 KTF는 KTF 지상파DMB폰을 알리기 위해 지난 13일부터 ‘실시간 생중계’편 광고 캠페인을 전개하고 있다. ‘실시간 생중계’편은 지나가던 청년이 생방송 뉴스 현장을 보고 자신의 손을 카메라로 들이밀어 그 장면을 현장에서 KTF 지상파DMB폰을 통해 확인하며 재미있어 한다는 내용이다.
이번 광고는 케이블방송만 서비스되는 위성DMB 서비스(TU미디어)와 지상파DMB를 최대한 차별화할 수 있도록 ‘공중파 생방송’이라는 상황을 설정해 지상파 방송을 실시간으로 볼 수 있다는 메시지를 강조하고 있다. 아울러 위성DMB 서비스가 초기 가입비 2만원에 월 1만3000원의 요금을 부과하는 데 비해 지상파DMB는 단말기만 구입하면 추가 비용 없이 무제한으로 실시간 공중파 방송을 시청할 수 있다는 점도 주력 소구점으로 삼았다.
KTF 관계자는 “DMB 서비스에 대한 니즈(needs)가 강하고 핸드폰 단말기 교체주기가 짧은 2030 젊은 세대의 코믹함과 유쾌한 성향을 광고에 반영하고자 했다”고 말했다.
LG텔레콤은 경쟁사를 의식한 카피를 대표로 내세운 공격적인 지면광고로 DMB 광고전 대열에 합류하고 있다. 공룡이 지상파DMB폰을 보고 땀을 흘리는 그림에 “가장 큰 이동통신회사가 주저하고 있을 때, LG텔레콤은 시작했습니다”라는 카피로 경쟁사를 지목하는 듯한 인상을 주는 날카로운 광고를 하고 있는 것.
지난해 5월부터 ‘테이크아웃 TV TU’라는 슬로건으로 DMB시장 선점에 나선 위성DMB TU미디어는 스타급 빅모델인 가수 비와 함께 다양한 프로모션으로 소비자를 끌어모으고 있다.
SK텔레콤은 올 3월부터 지상파DMB 광고를 시작할 예정이다.
한 이동통신회사 관계자는 “최근 들어 지상파DMB폰 판매가 꾸준히 늘고 있다”며 “독일 월드컵 특수로 올해 소비는 더욱 호조를 띨 것으로 보이며 DMB에 대한 각 기업의 광고전도 더욱 거세질 전망”이라고 말했다.
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