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제목 → ＂휴대폰 출시시기가 판매 좌우＂ |
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이름 : 전문기자
(ioli2001) |
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등록일 : 2006-02-22 오전 11:43:20 |
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조회 : 195 |
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덧글 : 0 |
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추천 : 1 |
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보조금 등 시장외적 요인 큰영향 최근 인기제품 후속모델 실적저조 DMB폰 등 신규서비스도 성공 좌우
휴대폰의 출시 시기가 휴대폰 판매량에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이같은 현상은 단말기 보조금 허용 등 시장 외적인 요인과 지상파 DMB폰를 비롯한 신규 서비스 론칭에 따른 것으로 풀이된다.
21일 관련업계에 따르면, 각 이동통신사가 야심차게 출시한 제품들이 시장상황을 잘못 파악해 빛을 보지 못하는 경우가 늘고 있으며 특히, 기존에 시장에서 폭발적인 인기를 끌었던 제품의 후속 모델이 저조한 판매량이 시달리는 경우도 발생하고 있다.
휴대폰 판매량이 이같은 시장 외적 요소에 큰 영향을 받는 대표적인 제품으로는 LG텔레콤이 카시오, 팬택과 손잡고 만든 캔유 시리즈의 최신 모델 `방수폰(캔유502S)＇을 들 수 있다. 캔유는 독특한 디자인과 뛰어난 동영상 관련 성능으로 마니아층이 형성된 대표적인 연작 제품이다. 그러나, 방수폰의 경우 LG초콜릿폰등 대박상품과 경쟁해야 하는 데다 지상파 DMB 등 신규서비스 출시와 겹치면서 캔유 시리즈의 주고객이었던 얼리어댑터 층의 관심을 끌지 못한 것으로 알려졌다. 이 제품의 판매량은 출시 2개월이 가까운 현재까지 1만대 수준에 머무르고 있다. LG텔레콤 관계자는 ＂인기 스포츠 브랜드인 EXR의 악세사리를 채용하는 등 기대가 높았던 제품＂이라며 ＂시장 상황을 정확히 파악하지 못한 것이 실패 요인＂이라고 밝혔다.
단말기 보조금 허용을 앞두고 최근 출시된 중가폰의 부진도 눈에 띤다. 중가폰은 고가폰이 젊은층, 저가폰이 실속을 추구하는 폭넓은 수요층을 형성하고 있는 데 반해 시장 외적인 요소에 의해 판매량이 급변하는 추세를 보여 왔다. 이동통신 대리점의 한 관계자는 ＂최근 일부 제품이 보조금 허용을 앞두고 공짜폰에 가까운 가격대를 선보이고 있어, 고정층이 있는 고가폰을 제외한 20~30만원대 제품을 찾는 사람이 눈에 띄게 줄었다＂며 ＂이 중에는 제조사가 출시 초기부터 적극적인 마케팅을 펼쳤던 제품도 포함돼 있다＂고 밝혔다.
이에 따라 휴대폰 제조사와 이동통신사들은 시장상황 및 외적인 요소를 파악하기 위해 한층 열을 올리고 있다. 신규 모델을 출시하기 위해서는 최소 4개월 이상에 걸쳐 수억원 이상의 비용이 들어가기 때문이다. 또, 휴대폰의 라이프사이클이 6개월 정도에 불과해 초기에 많은 수요를 모으지 못하면 그대로 묻혀지는 것은 물론 재고부담까지 떠안게 될 가능성이 높다. 특히, 올해는 와이브로와 HSDPA 등 큰 관심을 모으고 있는 신규서비스 론칭이 예정돼 있어 시장이 급변할 가능성이 높다는 것이 전문가들의 예측이다.
휴대폰 업계의 한 관계자는 ＂이동통신 시장의 내ㆍ외부적인 요소가 너무 많아, 정확히 예측하기는 불가능하다＂면서도 ＂정부정책이나 시장동향, 시시각각 변하는 유행을 파악하기 위해 상당한 예산을 투자하고 있다＂고 밝혔다.
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유니모 전문기자 |
| ID : ioli2001 |
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