세계 전시회 마케팅 효과

삼성전자, LG전자 등 국내 휴대폰 업체들이 전시회를 통한 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다.

휴대폰 업체들은 전세계 언론과 이동통신 업계가 주목하는 대형 전시회를 통해 최첨단 기술을 적용한 신제품을 잇따라 선보이면서, 이미지를 높여가고 있는 것으로 알려졌다.

LG전자는 5일 독일 베를린에서 열리고 있는 영상ㆍ멀티미디어 전시회인 `IFA2005'에서 자사의 WCDMA 지상파 DMB폰 시연에 성공했다고 밝혔다. 특히, 이날 시연은 독일 국가대표 축구팀의 클린스만 감독과 수비스 아르네 프리드리히 선수가 맡아 언론의 큰 관심을 끌었다. 오는 2006년 말까지 독일 국가대표 축구팀과 축구협회를 공식 후원하고 있는 LG전자는 이번 시연행사를 통해 전세계 이동통신 업계에 자사가 세계 최초로 개발한 WCDMA 지상파 DMB폰을 대대적으로 알리는 효과를 거둔 것으로 자평했다.

삼성전자도 IFA2005를 통해 세계 최초의 양방향 지상파 DMB폰의 상용 시연에 성공하는 개가를 거뒀다. 삼성전자가 독일의 이동통신 업체 T―시스템즈와 함께 선보인 이번 시연은 향후 독일월드컵에서 그대로 적용될 예정이다.

삼성전자는 또 양방향 지상파 DMB 데이터 서비스의 기능을 특화시킨 `텔레매틱스 지상파 DMB 단말기'도 최초로 공개했다. 현재 일반 휴대폰 등에 적용된 텔레매틱스 서비스와는 달리 DMB방송망을 통한 텔레매틱스 서비스를 구현한 이 제품은 폭스바겐을 비롯한 자동차 제조회사에서 높은 관심을 보이고 있어 관심을 끌고 있다.

커뮤닉아시아, 엑스포컴, IFA 등 매년 전 세계적으로 10여회가 넘게 열리는 IT전시회는 점차 글로벌 기업들의 기술력 경연장으로 탈바꿈한 지 오래다. 하지만 최근 몇 년 사이 국내 휴대폰 업체들이 비약적인 발전을 이루면서 부스의 크기나 신상품 출시면에서 노키아와 모토로라 등 경쟁업체를 압도하고 있다.

국내 휴대폰 업체들은 전세계 이동통신 업체와 바이어들이 수 만명에서 수 십만명씩 방문한다는 점을 감안, 앞으로도 전시회를 통한 마케팅을 대폭 강화한다는 복안이다.

휴대폰 업계의 한 관계자는 "전시회에서 시연되는 제품은 이미 상용화 단계에 접어든 제품이기 때문에 특별히 기술노출 등을 우려하지 않고 있다"며 "일반인을 대상으로 한 마케팅에 비해 수 십배의 효과가 있다고 평가되는 만큼 앞으로도 전시회 마케팅에 적극 나설 계획"이라고 밝혔다.

박건형기자@디지털타임스