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제목 → 팬택계열 ‘스카이’ 날개 달고 중국시장 ‘정조준’ |
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이름 : 전문기자
(0719story) |
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등록일 : 2005-06-29 오후 10:43:35 |
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조회 : 258 |
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덧글 : 0 |
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추천 : 1 |
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팬택이 스카이의 기술력과 디자인을 기반으로 중국 고가단말기 시장 공략을 계획하고 있다. |
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기존 OEM 방식 버리고 고가 브랜드 육성, 스카이 브랜드 독자진출도 고려
팬택계열이 ‘스카이’의 기술력과 브랜드 파워로 해외 고가 단말기 시장 공략에 본격적으로 나선다.
팬택계열측은 27일 "SK텔레텍과의 인수 합병으로 내수시장에서는 이미 LG전자를 멀찌감치 따돌렸고, 스카이의 디자인과 기술력을 활용해 중국 시장에서도 그간 OEM방식의 제조에서 벗어나 고가 단말기 시장을 공략할 것"이라고 밝혔다.
팬택계열의 한 관계자는 “2004년 9월 CDMA 라이선스에 이어 올 4월 GSM 라이선스를 모두 취득, 중국 내 자체 브랜드 마케팅의 기반을 다졌으며, 연간 120만대 규모의 중국 현지공장(다롄 대현팬택유한공사)을 올해 400만대 규모로 증설할 계획”이라며 “이를 통해 올해 매출 5조원, 세계 5대 메이저 휴대폰제조업체로 도약할 것”이라고 말했다.
하반기부터 중국 현지에서 대규모 판촉 활동 및 광고를 전개, 총 20여종의 고기능 첨단 제품을 선보이는 등 ‘팬택(Pantech)’을 프리미엄 브랜드로 육성하기 위해 중국시장을 본격 공략할 예정이다.
팬택계열은 해외시장 공략을 위해 우선 ‘스카이’의 하이티어 단말기 기술 및 디자인을 우선적으로 자사의 수출품에 적용시킨다는 전략이다.
‘스카이’는 국내 내수시장에서 고급 단말기로 이미 검증된 브랜드이고, ‘스카이’만의 독자적인 디자인과 사용자인터페이스(UI) 등을 자사의 휴대폰에 채용한다면 그간 팬택의 중,저가 이미지를 고가 이미지로 끌어올릴 수 있을 것으로 팬택측은 내다보고 있다.
또한, 팬택계열은 그간 국내용이었던 ‘스카이’를 해외시장에 팬택과 동반 진출시키는 방안도 고려하고 있는 것으로 알려졌다.
팬택계열의 한 관계자는 “그간 국내시장에서만 브랜드 인지도를 가지고 있던 ‘스카이’를 해외 시장에 알리려면 막대한 마케팅 비용이 든다”면서 “현재 스카이와 팬택의 동반진출이냐, 스카이의 높은 디자인과 기술력을 통한 팬택제품의 고가 단말기 시장의 단독진출이냐를 놓고 득실여부를 활발히 논의중”이라고 말했다.
팬택계열이 하반기 중국시장을 우선 공략하겠다는 전략에 대해서 업계 전문가들은 장기적인 면에서는 긍정적이나, 단기적인 면에서는 수익성이 하락할 것을 우려했다.
팬택이 중국시장 공략을 기존 OEM 방식이 아닌 자체 브랜드를 통한 고가 단말기 전략으로 공략하겠다는 의미는 장기적으로 성장 비전을 확보하겠다는 의지지만, 단기적으로는 그에 따른 마케팅 비용이 과다하게 발생할 수 있다고 업계 전문가들은 지적했다.
우리투자증권 이승혁 연구원은 “현재 중국시장은 공급이 과다한 상태로 자국 휴대폰 업체들마저 해외진출을 노리고 있는 상황”이라며 “팬택 브랜드 자체로 중국 고가 단말기 시장을 노리기엔 과도한 마케팅 비용이 발생하여 단기적으로는 수익성을 악화시킬 것”이라고 말했다.
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유니모 전문기자 |
| ID : 0719story |
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