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제목 → 이동통신 광고 ’감동코드’ 눈길 |
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이름 : 전문기자
(onad) |
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등록일 : 2005-05-30 오전 8:59:18 |
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조회 : 249 |
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 양대 이동통신사가 경쟁적으로 ‘감동 모델’을 끌어안아 눈길을 끌고 있다.
KTF가 ‘유리공주’라는 애칭으로 유명한 7세의 신원경양을 모델로 기용한 데 이어 SK텔레콤도 ‘투모로우 팩토리’라는 슬로건의 기업이미지 광고에 영화 ‘말아톤’의 실제 주인공인 배형진 군을 모델로 내세웠다.
KTF 지면광고는 일상의 모습, 얼굴을 분장해 광고 모델로 변신하는 장면 등 신양의 다채로운 사진들을 앨범처럼 엮어 소개했다. 신양은 국내에서 두명 밖에 없는 선천성 면역결핍증 ‘하이퍼 아이지엠 신드롬’을 앓고 있는 난치병 환우다.
2002년 KBS 1TV ‘병원 24시’에 투병기가 소개돼 화제를 뿌렸다. 투병 중에도 밝은 모습을 잃지 않으며 오히려 ‘아파서 미안해’라고 엄마를 위로할 정도로 의젓해 많은 시청자들을 울렸다.
KTF측은 광고모델이 소원이라는 신양의 사연을 접하고 광고 출연을 제안했다. 신양을 통해 희망의 메시지를 전달하겠다는 게 이 광고의 의도다.
그런가하면 SK텔레콤 광고는 조승우가 얼룩말과 함께 달리던 ‘말아톤’의 장면을 재구성해 배형진군에게 연기를 맡겼다. ‘형진아, 힘들어도 달릴 거지?’라는 어머니의 목소리가 울려퍼지는 가운데 환한 표정으로 달리는 배군의 모습이 가슴을 뭉클하게 때린다.
목소리 출연자 역시 배군의 실제 모친. 배군이 팔에 찬 휴대폰 단말기에 ‘41km 지점, 배형진 파이팅’이라는 메시지가 새겨진다는 설정은 ‘희망의 메신저’라는 메시지를 강조하며 은근한 듯 진하게 브랜드의 이미지를 높이고 있다.
‘유리’처럼 조심스럽게 다뤄야 하는 특별한 모델과 손 잡은 두 광고는 상업광고의 ‘기름기’를 잘 걷어내고 억지 감동의 함정에도 빠지지 않은 균형감각으로 호응을 얻고 있다.
/조재원기자 miin@sportshankook.co.kr
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유니모 전문기자 |
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